La savonnerie Marseillaise
La savonnerie marseillaise
- Étude du domaine, brief et univers
- Champ lexical, storytelling, promesse,
- Univers visuel, positionnement,
- Conception complète de la marque
- Identité visuelle globale,
- Charte graphique
- Agencement du local commercial,
- Déclinaison à d’autres espaces,
- Communication print,
- Supports évènementiels,
- Accompagnement.
Contexte.
Nous ouvrons les portes d’une enseigne précurseur du « re-lancement » du cube marseillais. À présent, forte de plus de 10 ans de vie avec de nombreuses ouvertures de boutiques, le concept est instauré et décliné sur différents locaux. La Savonnerie Marseillaise est une marque capable de communiquer d’une même voie sur ses divers points de vente. Elle ne craint pas les boutiques « concurrentes » dans le paysage local, c’est une marque à l’image conquérante et ambitieuse.
Sa présence est forte et singulière visuellement même si elle en est à ses débuts en matière de communication – tout lui est accessible.
Notre approche.
L’idée est de partir de l’intérêt et de l’amour pour un produit traditionnel local. On remarque que les points de vente sont encore maigres et la demande se fait pourtant sentir du tourisme et des marseillais locaux.
Remettre sur le devant de la scène locale ce produit dont
les vertus ne sont plus à prouver mais dont l’image a perdu de l’attrait. Ouvrir rapidement la boutique mère sur un emplacement stratégique et emblématique de la ville.
Univers visuel
Recherche graphique
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Logotype corporate
Charte graphique
#e5df7b
#BCA04B
#88592B
#A4D2A9
#89A98E
#476051
Doulos SIL
Construction
Construction en hexagone Typo à empattement Travail de l’arabesque Stabilité et Fluidité du logo
Déclinaisons
Décryptage
Sigle
Stabilité et force tout en raffinement pour ce logotype bien planté sur sa ligne de base médiane. Il respecte une symétrie qui lui confère de la puissance et dont les lignes s’expriment avec finesse et justesse. Il s’insère globalement dans un losange parfait et sa ligne de force centrale verticale le tire vers sa hauteur avec une grandeur évoquant sa notoriété.
Intégralité
Un bond vers l’ancien temps avec ce côté vintage que l’on retrouve avec son graphisme et sa typographie à patins. Symétrie qui lui donne une certaine puissance. Construction géométrique.
Nom
Son graphisme et sa typographie à patins touchent au vintage, à l’authentique tout en conservant une incroyable intemporalité qui lui permet de séduire au présent en jouant de ses charmes rétros. Son arabesque vient le souligner en apportant de la grâce, par ses courbes végétales et son tracé ornemental n’est pas sans évoquer un certain savoir-faire.